Почти каждый веб-сайт, который вы посещаете, устанавливает сторонние файлы cookie в вашем браузере. Эти файлы cookie используются для отслеживания вашей онлайн-активности и показа вам рекламы. Но все это скоро изменится. Google объявила, что в течение следующих двух лет прекратит поддержку сторонних файлов cookie в своем браузере Chrome. Это означает, что другие браузеры, скорее всего, последуют этому примеру. Итак, что это значит для вас? Вот все, что вам нужно знать об отмене сторонних файлов cookie и о том, как к этому подготовиться.

Какие существуют типы файлов cookie?

Мы говорим о сторонних файлах cookie, но что это за стороны?

1. Основные файлы cookie

Это информация, отправленная список телефонных номеров в ваш браузер веб-сайтом, который вы просматриваете (назовем его веб-сайтом A). Эти файлы cookie хороши: без них вы не смогли бы оставаться в системе, сохранять товары в корзину покупок или продолжать смотреть видео с того момента, на котором остановились. Они также используются для сбора информации об использовании веб-сайта, чтобы владельцы веб-сайта могли улучшить пользовательский опыт.

2. Сторонние файлы cookie

Эти файлы cookie включают данные о вас как о пользователе веб-сайта, который используется на другом веб-сайте. Например, если сайт B использует файлы cookie с сайта A. Для этого сайту B необходимо идентифицировать ваши файлы cookie с сайта A, чтобы использовать их, но это случается редко.

3. Сторонние файлы cookie

Сторонние файлы cookie — это файлы cookie, которые предоставляются сайтами A и B на сайт C через другую компанию, которая Что такое информативная реклама агрегирует данные с нескольких сайтов. Например, рекламные компании могут отслеживать ваши действия на многочисленных веб-сайтах, чтобы узнать о ваших предпочтениях в отношении персонализированной рекламы. Хорошими примерами сторонних файлов cookie являются файлы, созданные  Meta (Facebook) Pixel .

В чем проблема со сторонними файлами cookie?

Основная проблема использования сторонних файлов cookie — это конфиденциальность и анонимность в сети. Веб-страницы со сторонними файлами cookie могут идентифицировать вас на нескольких веб-сайтах. Зная ваш IP, испо b2b-обзоры  льзуемое вами устройство и поведенческую статистику на веб-сайтах, он может оценить ваш пол, возраст и интересы. Эта сторонняя компания может создать пугающе точный профиль пользователя, объединив все данные из нескольких источников.

Такие избыточные данные, которые вы никогда не собирались предоставлять, могут привести к чрезмерно оптимизированной рекламе, которая заставит вас почувствовать, что вас преследуют. Представьте, что вы впервые в жизни просматриваете палатки для кемпинга в каком-то интернет-магазине, а затем видите рекламу палаток повсюду — жутко, правда?

Каково будущее сторонних файлов cookie?

Две самые влиятельные ИТ-корпорации — Apple и Google — удаляют сторонние файлы cookie со своих устройств и собственных приложений. 16 сентября 2020 года Apple выпустила iOS 14, которая предлагает пользователям разрешить отслеживание в приложении или «Попросить приложение не отслеживать». А Google инициировала Privacy Sandbox. Согласно его графику, Chrome откажется от сторонних файлов cookie к 2024 году.

Как вы видите, сторонние файлы cookie постепенно исчезают, поэтому пришло время поговорить о сети без них и о том, как к этому подготовиться.

Сторонние файлы cookie сегодня

На самом деле, сторонние файлы cookie сейчас умирают: около  41% сторонних файлов cookie для настольных компьютеров отклоняются . Это происходит потому, что современные веб-браузеры в режиме Private не сохраняют сторонние файлы cookie по умолчанию. Более того, они позволяют пользователям контролировать настройки файлов cookie.

Например, Mozilla Firefox по умолчанию блокирует межсайтовые (сторонние) файлы cookie.

Маркетологи используют сторонние файлы cookie, чтобы понять, кто посещал их веб-сайты, проанализировать профиль аудитории и создать целевую рекламу. Вот почему отказ Google от сторонних файлов cookie — это настоящая проблема. Компании, которые полагаются на сторонние файлы cookie, теряют данные, и объем данных, которые они теряют, будет только увеличиваться в последующие годы, поэтому переход должен быть быстрым.

Эффективные способы подготовить себя к будущему без печенья

На данном этапе обесценивание сторонних файлов cookie — это всего лишь вопрос времени. Эту тенденцию изменить нельзя, но можно к ней подготовиться. Вот несколько приемов, которые могут сделать этот переход безболезненным для вас.

1. Контекстная реклама

Контекстная реклама или медийная реклама связаны с содержимым веб-страницы — например, автосалон может показывать рекламу в статье о Ford Mustang 2024 года.

(Источник: WordStream )

Поскольку реклама является наиболее популярным применением сторонних файлов cookie, наиболее существенный сдвиг произойдет именно там. Вместо избыточных пользовательских данных издатели будут в значительной степени полагаться на тему контента, чтобы предоставлять релевантную рекламу для пользователя.

Самая популярная платформа контекстной рекламы — Google AdSense — вы, вероятно, видели ее в действии. Справедливо предположить, что подобный подход станет наиболее заметным после отмены сторонних файлов cookie Google, поскольку он прост в настройке как для издателей, так и для рекламодателей и безопасен для пользователя, поскольку не требует никаких конфиденциальных данных.

Поскольку эта стратегия в значительной степени опирается на контент, рекламодатели должны уделять ей больше внимания. Чтобы максимально эффективно использовать медийную кампанию, вам нужно тщательно выбирать издателей. Например, вы можете вручную отобрать веб-сайты с помощью  инструмента анализа конкурентов веб-сайтов SE Ranking,  чтобы узнать, релевантен ли их поисковый трафик для вас, по каким ключевым словам они ранжируются и какие из их страниц наиболее популярны в вашем целевом регионе или на вашем рынке.

(Источник: Рейтинг SE)

2. Универсальный идентификатор

Самым популярным решением на сегодняшний день является Unified ID 2.0 . Он использует единый вход для получения электронной почты пользователя и связывает ее с UID. Этот подход построен вокруг наличия уникальных идентификаторов для всех пользователей Интернета, при этом обеспечивая конфиденциальность и больший контроль для пользователей.

Это выгодно обеим сторонам — рекламодателям и пользователям:

• издатели по-прежнему могут предоставлять персонализированную рекламу, которая будет интересна пользователям;
• пользователи могут выбрать, хотят ли они войти в систему, чтобы их распознали.

UID не может идентифицировать всех пользователей без их подтверждения — он генерирует меньше данных о пользователях, но обеспечивает большую конфиденциальность, что является прекрасным балансом между ними.

3. Сбор данных от первого лица

Сбор данных первой стороны — это практика сбора данных непосредственно с веб-сайта или мобильного приложения компании, а не через сторонние источники, такие как файлы cookie. Этот тип сбора данных может быть полезной альтернативой для компаний, желающих заменить сторонние файлы cookie после их амортизации.

Преимущества сбора данных первой стороны:

• позволяет компаниям строить прямые отношения со своими клиентами и лучше понимать их потребности и предпочтения. Это можно сделать с помощью веб-форм, опросов , чатов и других интерактивных элементов , которые позволяют пользователям предоставлять обратную связь и делиться информацией с бизнесом;
• это дает компаниям больше контроля над своими данными и тем, как они используются. Поскольку данные собираются непосредственно с веб-сайта или приложения компании, у компании есть больше понимания того, как данные собираются, хранятся и используются, и она может гарантировать, что они обрабатываются ответственным и этичным образом;
• он помогает компаниям строить доверительные отношения со своими клиентами, обеспечивая прозрачность в отношении того, как используются их данные, и позволяя им соглашаться или отказываться от сбора данных. Это может помочь компаниям устанавливать более позитивные и взаимовыгодные отношения со своими клиентами.

4. Маркетинг по электронной почте

Маркетинг по электронной почте может быть ценным инструментом для компаний, которые хотят заменить сторонние файлы cookie для отслеживания данных пользователей и таргетирования клиентов на основе их предпочтений. Вот несколько способов, которыми может помочь маркетинг по электронной почте:

• Персонализированный контент

Маркетинг по электронной почте позволяет компаниям отправлять персонализированный контент своим подписчикам на основе их интересов и предпочтений — вы можете создавать различные шаблоны писем и включать  динамический контент в письма с помощью Stripo . Это можно сделать с помощью сегментации, которая позволяет компаниям создавать определенные группы пользователей на основе определенных критериев и отправлять целевой контент этим группам.

(Источник: шаблон Stripo )

Но для предоставления персонализированного контента жизненно важно собирать данные о клиентах, что является сложной задачей, поскольку Google постепенно отказывается от сторонних файлов cookie. Вот где в игру вступают письма с подпиской.